很多客户会咨询开发项目的时候，会在开发小程序或者是公众号之间犹豫，同时微信内的两大产品，是应该开发公众号还是小程序？它们又有什么区别呢？

1、定位的不同

小程序是微信推出的一种不用下载安装，依托于微信大数据为背景的应用，小程序面向产品与服务，主要以功能服务为主，致力于打造线上线下相融合的服务场景，它在微信内的流量入口多且不固定，具有即开即用的便捷性，能实现产品与主服务的定位，更适合去扩展营销处场景，实现o2o的发展模式。

微信公众号是一个线上营销费自媒体平台企业和个人可自行在开放平台申请账号开通，以图文、语音、视频等方式发布信息、吸引用户关注互动、是以一种新的信息传播方式。构建与用户近距离沟通的桥梁，公众号依赖粉丝经济，结合H5后，能够在公众号内提供一些简单的营销和交互功能。

2、运营方式不同

小程序可以通过线上扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式来找到，基于定位功能，可以免费曝光给周边五公里的人群，只要小程序名称符合用户搜索的习惯，就能够获取相应的搜索流量，而小程序的除了线上曝光，还可以变成小程序码存在于广告海报、店内的墙壁、消费小票、收银机、产品外包等很多地方上，直接打通线上和线下，让流量飞速增长。小程序可快速裂变转化，触达用户。只要一次使用，就会留存在微信首页的使用记录里，下拉便可以再次找到，还能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，极大地帮助企业节约运营成本。另外，为了不破坏朋友圈的营销生态，小程序暂时只支持微信内的聊天界面随意跳转，却无法直接分享到朋友圈（但可以通过生成小程序码来分享）。

目前小程序可通过以下方式触达用户：附近的小程序、门店小程序、公众号关联、模板消息推送、微信小程序码、小程序分享跳转、公众号文章内植入等。

微信公众号提供服务主要是依靠公众号内的菜单栏接口，用户需要关注公众号再从菜单栏进入服务，入口潜藏较深，也导致了用户的服务获取链条较长，所以公众号开发比较适合以粉丝运营为主、有深度用户沉淀的账号。公众号开发出来的应用，除了可以在微信内的聊天界面随意跳转，还可以直接分享到朋友圈。

目前微信公众号开发出来的应用可通过以下方式触达用户：朋友圈链接、公众号文章植入、菜单栏进入、聊天分享、模板消息推送等。

3、技术的不同

小程序开发，是基于微信官方提供开发指引与工具基础上去开发，使用的是类H5的小程序原生开发语言，有一个大致的框架作为基础。小程序对UI和图片会进行一个本地缓存，只需要对服务器请求数据，页面切换不需要刷新，所以页面打开流畅，加载速度快，使用体验接近一个原生App。

而公众号开发一般借助于H5 开发技术来实现交互，运行环境是基于浏览器，同等于手机网页端的应用。公众号开发出来的应用，每次打开都需要请求一次服务器，在处理业务逻辑复杂、交互较多的请求的时候，会产生一定的加载时间，并且对网络环境的要求也比较高。

4、功能侧重点的不同

小程序被微信平台寄予了开放的借口能力，基本可父爱所有行业(餐饮美食、企业展示、电商直播、智能硬件等)的需求，相较于公众号，他在视频直播、商城、小游戏等强互动的领域表现更佳，并且引流功能更强。公众号开发一般包括功能定制和接口定制，如果不要求太高的流量曝光，只想提供持续为定的服务，在领域内好好的运营，比如微商城、微会员、微官网、微分销、微页面、微支付、微营销，或是对接各种高级端口，例如：ERP、CRM、OA等等第三方平台，公众号会更可靠。当下，微信平台的引流功能越来越强大，伴随着功能接口的不断更新，在未来的微信生态环境中，不管是公众号还是小程序开发，都能够使企业实现更多的客户沉淀，从而在未来的市场发展中，实现更多的盈利。

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