“天不怕地不怕，就怕李佳琦说OH MY GOD。”

一句“OMG，买它”，就让万千少女忍不住想剁手的网红大V、“中国口红一哥”李佳琦，已是国内当仁不让的顶尖带货网红，只要他喊“所有女生们，来喽”，他卖的商品都是按秒来计算，稍微迟疑一下，可能已经被其他人抢走。就连马云爸爸，也在同台竞技的双十一直播带货中，在李佳琦面前败下阵来。

传统电商流量红利期已过，获客成本高企，电商直播成为链接人、货、场的新模式，创造新通路、新红利。为今年最火的风口，电商直播必属其一，“疯狂带货”引得各路平台、明星、KOL涌入这个赛道。

但相比直播带货而言，小程序电商，才是更具有持续性和巨大潜力的平台。如此判断的原因如下：

1.         直播带货是随着直播、短视频风口崛起的新模式，与网红效应搭配，只是暂时性的从众现场，对于电商来说，很难成为长期生意。

2.         直播本质而言是娱乐平台，对于用户来说粘性其实很低，这不过是借助短视频和直播风口飞上天的“猪”；

3.         小程序依托微信而生，而微信是拥有10亿月活流量的强社交平台。作为依托微信强社交平台而生的小程序，生来即自带天然社交属性，融合社交和电商是电商发展的未来路径；

4.         小程序玩法丰富，裂变和展示场景多样，交易过程简单，适合几乎所有的商家进行推广；

5.         从成本来说，直播带货看起来很美，但一场请大V带货的出场费用是奇高的，只有大品牌才有财力玩转；对于中小企业来说，如此豪华的推广阵容是可望而不可及的，还不如低成本、高收益的小程序来得实在。

  小程序+电商的发展点，小编认为有以下优势和机会：

1.强社交属性，流量巨大稳定：背靠微信10亿月活用户，以熟人社交切入，具有高度信任的交易关系链。借助裂变玩法，相比淘宝等模式，更能覆盖大量用户，实现有效下沉和扩散；

2.自带生态闭环，具有丰富场景：微信小程序自带“拉新-促活-留存-转化”的电商生态闭环，有利于商家的流量沉淀。与此同时，结合社群、公众号、拼团等流量矩阵，能够有丰富的打法，针对性的构建营销场景；

3.低成本营销优势，进一步挖掘电商价值：腾讯在不断挖掘各种电商新模式，如社交电商、垂直电商等，为商家提供了更多的流量机会，为企业节省了教育用户的成本。而且小程序具有优秀的平台开发能力，使得电商价值的深层次价值挖掘成为可能。

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