1、入口不同

微信公众号与小程序显著的不同之处就在于流量的入口。微信公众号一般是用来推送文章的，功能可以从底部导航栏进入，用户只有打开微信公众号才能进入到功能页面。而小程序拥有丰富的流量入口，用户不仅可以直接下拉微信进入小程序页面，还可以通过搜索、发现、附近的小程序等多种方式进入小程序。

2、使用感受不同

公众号的功能的打开路径比较长，用户需要先进入公众号，再通过公众号导航栏进入页面，公众号可以关注，也可以直接使用，只不过路径较长，对用户来说比较麻烦。而微信小程序可以直接使用，无需安装和卸载，并且能够适应目前主流的手机操作系统，加载速度快且体验流畅，使用起来更加方便，用户体验更好。

3、推广方式不同

公众号一般是线上推广，通过微信群、朋友圈转发推广营销。主要是依赖于公众号的推文吸粉，后期再把粉丝转化成自己的用户。而小程序的推广方式更为广泛，既可以线下推广，为实体店导入流量，也可以通过微信好友、微信群分享的方式来获取用户。

4、用户留存不同

对于用户来说，使用小程序购物是为了方便，对于一些使用频率不高的，不想下载的APP，就可以用小程序来替代。小程序留存用户的方式是保存浏览记录，在历史使用小程序里面可以看到，仅此而已，无其他留存用户的渠道。微信公众号是依赖于公众号的运营对用户进行有效留存，运营者可以通过推文、活动通知的方式与用户建立更好的联系，所以在用户留存方面，微信公众号要优于小程序。

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